«Рядом 2026»Премия внутренних коммуникаций Сбера за «Вестник»
Настраиваю для компаний и агентств выпуск визуалов в фирменном стиле: сериями, на любую тему, сразу под все каналы. И делаю рассылки, которые не ломаются в Outlook.Сериями, на любую тему и сразу под все каналы. Плюс рассылки, которые не ломаются в Outlook.
Абдулла Мехтиев.
Дизайн коммуникаций GMMC в Сбере.
Работаю по договору, NDA подписываем до брифа. Объём, срок и стоимость фиксируем до старта.
Два продукта, с которых проще всего начать. Оба собираются один раз и дальше работают на каждый выпуск.
Для внутренних коммуникаций, HR-бренда, маркетинга и агентств
Визуалы в вашем фирменном стиле на любую тему — сериями, а не по одной картинке.
Для внутренних коммуникаций, HR и рассылок на корпоративной почте
Письмо, которое собирается из готовых блоков и не разваливается в Outlook.
Ещё делаю презентации и системы презентаций: от 55 000 ₽ за презентацию до 20 слайдов и от 120 000 ₽ за систему с темами и библиотекой макетов. Примеры — в работах ниже.
«Линия» и её письмо — демо двух продуктов на вымышленном бренде, рядом — реальные проекты для Сбера. Ниже — эксперименты.
Эталон стиля, серия из 12 визуалов и адаптации под письмо, Telegram и сторис. Демо на вымышленном бренде.
Предметные метафоры, баннеры и адаптации для регулярных внутренних коммуникаций.
Редактор рассылок: блоки, 21 проверка письма перед экспортом и HTML под Outlook. «Рядом 2026».
Мастер-шаблон корпоративной рассылки, который читается даже с выключенными картинками.
Библиотека макетов, темы и правила, по которым команда собирает следующие презентации.
Выпуск с разной плотностью текста, таблицей и адаптацией под канал.
Демо-серии на вымышленных брендах: тот же метод в хлебе, нитках, пластилине, хроме, обсидиане и виниле. Бренды придуманы, генерация, отбор и доводка — настоящие.
Кириллица из хлеба: 33 буквы по силуэтам, слова из вырезок, афиши, упаковка, соцсети и петля.
Девять нашивок одной системы: мерч, экран достижений, карта маршрутов, соцсети и ролик.
Маскот, 12 стикеров, 20 эмодзи, иконки рубрик, обложки и 3D-видеостикер в одном пластилиновом мире.
Символ фестиваля в девяти материалах при одном силуэте: афиши, соцсети и бесшовная петля.
Один эталон — весь пакет события: анонс, 8 постов, экран с таймером, бейдж и худи. Тёмный стиль, один акцент.
Светлый стиль из одного эталона: девять тем, баннеры, страница набора, афиша и стикерпак.
Всё, что спросят закупка и юристы, обсуждаем до старта, а не после первого макета.
Созвон на 30 минут или письмо: задача, каналы, сроки и примеры того, что нравится.
Фиксируем объём, цену и сроки. NDA подписываем до передачи материалов.
Эталон стиля или первый шаблон на согласование. Правки — в рамках оговорённых итераций.
Исходники, права и инструкция. Для конвейера — выпуск по заявкам каждый месяц.
Абдулла Мехтиев. С 2016 года в Сбере, сейчас руковожу коммуникационным дизайном трайба GMMC: презентации, дайджесты, рассылки и визуальный язык бренда. Мой конструктор писем «Вестник» победил на премии внутренних коммуникаций Сбера «Рядом 2026».
Резюме, PDF33 буквы кириллицы, испечённые из теста, — и из них собраны вывеска, афиши, упаковка и соцсети пекарни. Пекарня «Опара» вымышленная, азбука и все применения — настоящие.
Пекарне нужен узнаваемый голос, который не сводится к логотипу на крафт-пакете. Вымышленная пекарня на закваске «Опара» придумана, чтобы проверить конвейер на нестандартной задаче: шрифте, где каждая буква — выпечка.
Испечь полный кириллический алфавит — 33 буквы — так, чтобы буквы читались, выглядели как из одной печи и собирались в любые слова. Из набора сделать вывеску, афиши, упаковку, посты и короткую петлю для экранов.
Придумал бренд и визуальную систему, подобрал шрифт, нарисовал силуэты букв и задал правила генерации. Буквы испечены в Magnific (Nano Banana Pro) по моим силуэтам; вырезку, выравнивание, сборку слов, типографику, упаковку и ролик сделал вручную.
Модели путают кириллицу, поэтому форму задаёт не промпт, а силуэт: буквы набраны жирным скруглённым Nunito и разложены на два листа 4×4. Сначала испечена эталонная «Б» — плетёнка с кунжутом на бирюзовом фоне, затем по эталону и силуэтам — два листа по 16 букв. Буквы вырезаны по цвету фона, выровнены по базовой линии и высоте, тени собраны заново, поэтому любое слово выглядит как один кадр.
За один вечер и 3 запроса в Magnific: 33 читаемые буквы без перегенераций, 6 слов и фраз из вырезок, вывеска 16:9, три афиши 3:4, плакат-алфавит, пост, сторис, аватар, упаковка и петля на 9,5 секунды. Новое слово собирается из готового набора, без новой генерации.
Главное в кейсе — не отдельные картинки, а набор: из 33 вырезанных букв собирается любое слово. Ниже — упаковка, соцсети, рубрика «Азбука выпечки» и путь от силуэта до слова.
Попросить модель «нарисовать букву Ж» — значит получить что-то похожее на Ж. Поэтому буквы сначала набраны шрифтом и отданы модели как силуэты: она печёт по готовой форме, и все 33 буквы читаются с первого раза.
Сначала испечена одна «Б», и только по ней — два листа по 16 букв. Эталон задаёт корочку, свет слева, тень и бирюзовый фон, поэтому буквы из разных запросов складываются в одно слово без шва.
Каждая буква вырезана, выровнена по базовой линии и высоте, тени собраны заново. Это превращает три генерации в шрифт: новое слово, афиша или упаковка собираются за минуты и не требуют кредитов.
